Aménités, congruence et authenticité : trio gagnant pour le marketing territorial
Bien sûr, dans notre champ professionnel, la stratégie n’est pas rien ; on ne peut pas toujours agir au gré du vent, même si je suis le premier à vanter les mérites du pifomètre. Pourtant, dans nos domaines d’actions, parfois, elle ne peut suffire. Elle doit donc s’accompagner d’autres facteurs. Et qui ne sont pas, eux, forcément et a priori “stratégiques”. Il en est ainsi des qualités collectives d’un territoire qui, lorsqu’elles existent, peuvent (doivent ?) être les pierres angulaires de la communication publique ou du marketing territorial. Certes, il y aura alors des inégalités. Parce que, voyez-vous, même stratège, un paltoquet restera un paltoquet.
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